Eine neue Marke in 2,5 Monaten online. Headless, composable, bereit zum Skalieren.
Wie Divante den Trendhopper-Onlineshop — eine neue Möbelmarke der Einrichtungspartnerring VME, einem der größten Möbeldistributoren Deutschlands — in 2,5 Monaten mit einem headless Stack aus Vue Storefront, Shopify und Contentful konzipiert und gelauncht hat.
Hintergrund
Die Einrichtungspartnerring VME ist eine der größten Möbeleinkaufsgruppen und -distributoren Deutschlands, 1964 gegründet und mit Hunderten von Möbeleinzelhändlern in Deutschland und den Niederlanden vertreten. Die Organisation hatte unter der Marke Trendhopper — in den Niederlanden bereits etabliert — ein starkes stationäres Einzelhandelsnetz aufgebaut und plante den Markteintritt der Marke in Deutschland mit dem gleichzeitigen Launch neuer Offline-Stores und einer Online-Präsenz.
Das Trendhopper-Konzept setzt auf inspirierendes Wohnen statt auf transaktionalen Möbelhandel — ein „Window-Shopping"-Erlebnis, das Store-Besuche fördern soll statt reiner eCommerce-Conversion. Dieses Content-first-Modell hatte erhebliche Auswirkungen auf die Technologieentscheidungen.
Die Herausforderung
Das Briefing war in seinen Rahmenbedingungen anspruchsvoll:
- Der Launch musste exakt mit den Eröffnungen der Offline-Stores zusammenfallen, was dem Projekt einen nicht verhandelbaren Go-live-Termin vorgab
- Das MVP musste von Grund auf konzipiert und gebaut werden — keine bestehende digitale Vorlage, kein bestehendes Designsystem
- Das „Window-Shopping"-Modell bedeutete, dass das initiale Erlebnis keinen Warenkorb umfassen würde, wodurch das CMS die dominante Komponente sein musste
- Der Technologie-Stack musste die künftige Weiterentwicklung zu vollständigem eCommerce unterstützen, ohne neu aufgebaut werden zu müssen
- Der Zeitplan ließ keinen Raum für eine langwierige Discovery-Phase, bevor Design und Build parallel begannen
Unsere Lösung
Divante startete mit zügigen User-Journey-Workshops, um die Designrichtung und High-Fidelity-Mockups festzulegen. Statt einer klassischen monolithischen Commerce-Plattform entschied sich das Team für eine dreischichtige Headless-Architektur, die eigens für das Trendhopper-Modell konzipiert wurde: Vue Storefront als Frontend (mit Storefront UI für eine schlanke, performante Designebene), Shopify als Backend (schnelles Setup in Kombination mit der neuen nativen Shopify-Integration von VSF) und Contentful als CMS (die dominante Ebene für ein Content-first-Erlebnis, bei dem redaktionelle und inspirierende Inhalte Besucher in die stationären Geschäfte lenken).
Das MVP ging im Dezember 2021 live — pünktlich zu den Eröffnungen der Offline-Stores — und das Projekt wurde mit iterativen Verbesserungen auf dem Weg zu vollständigen eCommerce-Funktionen fortgesetzt.
Auswirkung & Ergebnisse
- MVP wie geplant im Dezember 2021 gelauncht, realisiert in etwa 2,5 Monaten ab Projektstart
- Die Headless-Architektur positionierte die Marke für eine iterative Weiterentwicklung zu vollständigem eCommerce ohne Plattform-Neuaufbau
- Das Markenteam beschrieb die Zusammenarbeit als Quelle von Design-Layouts, die „von Anfang an gut zur Markenidentität passten", mit kontinuierlicher Einarbeitung von Feedback während des gesamten Prozesses
Die Zusammenarbeit mit Divante lief sehr gut, und wir erhielten von Anfang an sehr gute erste Layouts für unsere deutsche Trendhopper-Website, die zur Markenidentität passten. Wir konnten unser Feedback fortlaufend einbringen und sind mit dem Ergebnis sehr zufrieden.