Schwedens ältester Verlag, neu gedacht für die digitale Welt. 213 % mehr Social-Traffic.
Wie Divante ein Pimcore-basiertes CMS für Norstedts implementierte — Schwedens ältesten Verlag, gegründet 1823 — und damit den Social-Traffic um 213 % steigerte, mobile Besucherzahlen um 21 % erhöhte und die Absprungrate um 28 % senkte.
Hintergrund
Norstedts wurde 1823 in Stockholm gegründet und ist Schwedens ältester Verlag mit einem Katalog, der sich über knapp zwei Jahrhunderte Literaturgeschichte erstreckt. Das Unternehmen verlegt Autoren wie Stieg Larsson, Mario Vargas Llosa und Claude Simon — einige der bekanntesten Namen der schwedischen und internationalen Literatur. Ein Verlag mit diesem Erbe verfügt sowohl über ein außergewöhnliches Content-Archiv als auch über eine unverwechselbare Marke, die im digitalen Zeitalter gepflegt werden muss.
Mitte der 2010er-Jahre konnte die Website von Norstedts dieses Erbe nicht mehr angemessen abbilden. Die technische Plattform hatte mit modernen CMS-Funktionen nicht mehr Schritt gehalten, und der Social-Media- und Mobile-Traffic, der die Zukunft der Bucherschließung darstellte, wurde nicht in nennenswertes Engagement mit der Marke Norstedts übersetzt.
Die Herausforderung
Norstedts benötigte eine digitale Präsenz, die:
- die Tiefe und Vielfalt des Autoren- und Buchkatalogs präsentiert, ohne Redaktion und IT-Teams zu belasten
- eine proaktive Social- und Digital-Media-Strategie unterstützt — zum Zeitpunkt des Projekts war die Social-Media-Präsenz von Norstedts im Verhältnis zu ihrem literarischen Rang ungenutzt
- eine hochwertige Text- und Bildpräsentation liefert, die einer Premium-Literaturmarke gerecht wird
- Besucher durch tieferes Engagement mit Autorengeschichten, Buchinhalten und redaktionellen Features hält
- mobile-first ist, angesichts des wachsenden Anteils der Bucherschließung auf mobilen Geräten
Unsere Lösung
Nach Discovery-Workshops empfahl und implementierte Divante Pimcore als CMS — eine einheitliche Plattform zur Verwaltung von Buch- und Autorendaten, redaktionellen Inhalten und digitalen Assets. Die Implementierung umfasste eine vollständige ERP-Integration zur Synchronisierung von Produktdaten (Bücher, Bilder, Metadaten) aus den internen Systemen von Norstedts in das Pimcore-Datenmodell — wodurch der manuelle Datenpflegeaufwand entfiel, der zuvor wertvolle Zeit der Redaktion gebunden hatte.
Die Website wurde mobile-first konzipiert und für Google AMP entwickelt, um die Performance für mobile Besucher aus sozialen Medien zu maximieren. Parallel zur technischen Umsetzung wurde eine neue Digital-Media-Strategie mit gezielter Social-Media-Werbung entwickelt, damit die verbesserte Plattform mit einer Distributionsstrategie einherging, die das Publikum von Norstedts auf den Kanälen erreichte, auf denen es Bücher entdeckte.
Auswirkung & Ergebnisse
- Traffic aus sozialen Medien stieg um 213 %
- Mobiler Traffic wuchs um 21 %
- Seitenaufrufe pro Besuch stiegen um 15 % — ein Hinweis auf tieferes Engagement mit den Inhalten
- Die Absprungrate sank um 28 %, was eine verbesserte Inhaltsrelevanz und Nutzbarkeit der Website widerspiegelt
Die neue Website ist vollständig responsiv und modern, und wir haben damit einen großen Schritt in die Zukunft gemacht. Die Datenbank mit Büchern und Autoren ist riesig, aber durch die Arbeit von Divante läuft sie mühelos.