Najstarsze wydawnictwo w Szwecji na nowo zdefiniowane w świecie cyfrowym. 213% więcej ruchu z mediów społecznościowych.
Jak Divante wdrożyło system CMS oparty na Pimcore dla Norstedts — najstarszego wydawnictwa w Szwecji, założonego w 1823 roku — uzyskując 213% wzrost ruchu z mediów społecznościowych, 21% więcej odwiedzających mobilnych i 28% redukcję wskaźnika odrzuceń.
Kontekst
Norstedts zostało założone w Stockholmie w 1823 roku i jest najstarszym wydawnictwem w Szwecji, z katalogiem obejmującym blisko dwa wieki historii literatury. Firma wydaje autorów takich jak Stieg Larsson, Mario Vargas Llosa i Claude Simon — należących do najbardziej rozpoznawanych nazwisk w literaturze szwedzkiej i światowej. Wydawnictwo o takim dziedzictwie dysponuje zarówno niezwykłym archiwum treści, jak i wyróżniającą się marką, którą należy utrzymać w erze cyfrowej.
Do połowy 2010 roku strona internetowa Norstedts nie odzwierciedlała tego dziedzictwa w sposób skuteczny. Platforma technologiczna nie nadążała za możliwościami nowoczesnych systemów CMS, a ruch z mediów społecznościowych i urządzeń mobilnych, który reprezentował przyszłość odkrywania książek, nie przekładał się na realne zaangażowanie z marką Norstedts.
Wyzwanie
Norstedts potrzebowało cyfrowej obecności, która umożliwiałaby:
- Prezentację głębi i bogactwa katalogu autorów i książek bez nadmiernego obciążania zespołów redakcyjnych i IT
- Wsparcie proaktywnej strategii w mediach społecznościowych i cyfrowych — w momencie realizacji projektu obecność Norstedts w mediach społecznościowych była niewykorzystana w stosunku do ich literackiej renomy
- Prezentację tekstu i obrazów na wysokim poziomie, godnym premium marki literackiej
- Utrzymanie odwiedzających poprzez głębsze zaangażowanie w historie autorów, treści książkowe i materiały redakcyjne
- Podejście mobile-first, ze względu na rosnący udział odkrywania książek za pomocą urządzeń mobilnych
Nasze rozwiązanie
Po warsztatach discovery Divante zarekomendowało i wdrożyło Pimcore jako system CMS — zapewniając jednolitą platformę do zarządzania danymi o książkach i autorach, treściami redakcyjnymi oraz zasobami cyfrowymi. Wdrożenie obejmowało pełną integrację ERP, synchronizującą dane produktowe (książki, obrazy, metadane) z wewnętrznych systemów Norstedts z modelem danych Pimcore — eliminując ręczne zarządzanie danymi, które wcześniej pochłaniało czas zespołu redakcyjnego.
Strona została zaprojektowana w podejściu mobile-first i zbudowana z wykorzystaniem Google AMP, maksymalizując wydajność dla odwiedzających mobilnych trafiających z mediów społecznościowych. Równolegle z wdrożeniem technicznym opracowano nową strategię mediów cyfrowych z ukierunkowaną reklamą w mediach społecznościowych, zapewniając, że ulepszona platforma została powiązana ze strategią dystrybucji zdolną dotrzeć do odbiorców Norstedts na kanałach, na których odkrywali książki.
Wpływ i wyniki
- Ruch z mediów społecznościowych wzrósł o 213%
- Ruch mobilny wzrósł o 21%
- Liczba odsłon na wizytę wzrosła o 15% — co świadczy o głębszym zaangażowaniu w treść
- Wskaźnik odrzuceń spadł o 28%, co odzwierciedla lepszą trafność treści i użyteczność strony
Nowa strona internetowa jest w pełni responsywna i nowoczesna — dzięki niej zrobiliśmy ogromny krok w przyszłość. Baza książek i autorów jest ogromna, a praca Divante sprawia, że działa ona bez wysiłku.