Reinwencja cyfrowej flagowej witryny marki, która jako pierwsza na świecie stworzyła parasolkę składaną.
Knirps wynalazł parasolkę składaną w 1928 roku i do dziś pozostaje punktem odniesienia dla jakości i precyzji inżynieryjnej w kategorii zdominowanej przez tandetę. Ich platforma eCommerce musiała komunikować to dziedzictwo i premium pozycjonowanie bez sztywności i archaicznego charakteru. Divante zrealizowało pełną reinwencję platformy UX/UI — od badań po kompletny design system w Figmie.
Kontekst
Knirps to niemiecka marka z autentycznym tytułem do wynalezienia całej kategorii produktowej: w 1928 roku stworzyła pierwszą na świecie parasolkę składaną, a słowo “Knirps” stało się w języku niemieckim potoczną nazwą parasolki składanej — podobnie jak Hoover stał się synonimem odkurzacza w języku angielskim. To dziedzictwo jest potężnym atutem, ale stanowi też wyzwanie projektowe: musi być obecne bez sprawiania, że marka wydaje się eksponatem muzealnym.
Sklep eCommerce marki nie przekładał jej premium pozycjonowania na wiarygodne doświadczenie cyfrowe. Produkty sprzedawane w cenach znacząco wyższych niż u konkurencji w tej kategorii wymagały platformy, która uzasadniałaby i wzmacniała tę przewagę cenową — poprzez pewny design, jasną komunikację produktową i odpowiadające temu doświadczenie zakupowe.
Nasze podejście
Redesign rozpoczął się od pozycjonowania marki jako fundamentu, a nie dekoracji. Inżynieryjna precyzja Knirps — materiały, mechanizmy, deklaracje trwałości — stała się strukturalnym elementem projektu strony produktowej, a nie dopiskiem. Szczegół techniczny, który w standardowym szablonie mógłby pojawić się jako punkt na liście, otrzymał przestrzeń, ilustrację i hierarchię, które uczyniły z niego argument za premium ceną.
Język wizualny został zaprojektowany tak, by brzmieć pewnie i nowocześnie, jednocześnie honorując niemieckie inżynieryjne dziedzictwo marki: czysto, z konkretnym celem, bez zbędnej ornamentyki — ale na tyle ciepło, by działać również w kontekście zakupu na prezent, co jest istotnym czynnikiem napędzającym sprzedaż w kategorii parasolek.
Zakres prac
- Analiza marki i odbiorców, stanowiąca podstawę kierunku projektowego
- Pełna przebudowa architektury informacji w katalogu, na stronach produktowych i w procesie zakupowym
- Kompletny projekt UI — strona główna, strony kategorii, PDP, koszyk, checkout, strony edytorialne marki
- Design system z komponentami, tokenami i specyfikacjami responsywnymi
- Plik Figma gotowy do produkcji z dokumentacją przekazania dla zespołu deweloperskiego