Redesign eCommerce klasy premium dla jednej z wiodących europejskich marek lifestyle.
Marc O’Polo to założona w Szwecji, a obecnie kierowana z Niemiec marka premium z segmentu lifestyle, sprzedawana w ponad 60 krajach — znana ze stonowanej, skandynawskiej estetyki, naturalnych materiałów i przemyślanego podejścia do projektowania. Platforma eCommerce marki musiała odpowiadać tym samym edytorialskim ambicjom. Divante i Montone Studio zrealizowały pełną przebudowę UX/UI — od fazy odkrycia po specyfikację Figma gotową do wdrożenia produkcyjnego.
Kontekst
Marc O’Polo zajmuje wyjątkową pozycję w europejskiej modzie: aspiracyjną, ale dostępną, edytorialską, ale nie chłodną, premium, ale nie elitarną. Kampanie marki mają charakter przemyślanej fotografii lifestylowej — naturalne światło, realne plenery, wyważone kompozycje. Platforma eCommerce musiała utrzymać ten sam edytorialski rejestr na tysiącach stron produktowych i w całej ścieżce zakupowej.
Wyzwaniem była skala: katalog Marc O’Polo obejmuje kolekcje męskie, damskie i dziecięce w ramach wielu sezonowych dropów, a także asortyment wyposażenia domu i akcesoriów. Zbudowanie systemu projektowego, który pozostawał spójny i zgodny z marką przy takiej skali, wymagało solidnej architektury komponentów, a nie tylko atrakcyjnych pojedynczych ekranów.
Nasze podejście
Proces projektowy zaczął się od dogłębnego audytu marki — analizy materiałów kampanijnych Marc O’Polo, fizycznych przestrzeni sprzedaży i pozycjonowania konkurencji, aby zrozumieć terytorium wizualne i doświadczeniowe, które marka zajmowała, oraz miejsca, w których dotychczasowy sklep internetowy nie spełniał oczekiwań. Rozbieżność była jasna: istniejąca platforma była funkcjonalna, ale nieprzemyślana — wystarczająca do realizacji transakcji, lecz nie do zapewnienia doświadczenia marki, które uzasadnia ceny z segmentu premium.
Redesign postawił na pierwszym miejscu przestrzeń edytorialską i jakość obrazu, ponad gęstość typową dla eCommerce modowego. Strony kategorii zostały przebudowane tak, by dać fotografii kampanijnej miejsce do oddziaływania, z siatkami produktowymi płynnie przełączającymi się między trybem edytorialskim i komercyjnym. System projektowy zbudowano z myślą o skali i autonomii zespołów: architektura oparta na tokenach pozwalała sezonowym kampaniom i submarkom dostosowywać estetykę w wyznaczonych granicach, bez konieczności ingerencji projektowej przy każdym nowym uruchomieniu kolekcji.
Zakres dostawy
- Audyt marki i UX wraz ze strategicznymi rekomendacjami projektowymi
- Pełna architektura informacji obejmująca katalog, stronę produktu i ścieżkę zakupową
- Kompletny projekt UI — strona główna, strony kampanijne, PLP, PDP, koszyk, checkout, konto klienta
- System projektowy oparty na tokenach wraz z biblioteką komponentów i specyfikacjami responsywności
- Plik Figma gotowy do produkcji, z anotacjami i dokumentacją przekazania dla deweloperów
- Wytyczne zarządzania systemem projektowym dla wewnętrznego zespołu Marc O’Polo