Neuerfindung des digitalen Flagships für die Marke, die den Taschenschirm erfunden hat.
Knirps erfand 1928 den Taschenschirm und bleibt bis heute der Maßstab für Qualität und ingenieurtechnische Präzision in einer Kategorie, die sonst von Billigware geprägt ist. Die eCommerce-Plattform musste dieses Erbe und diese Premium-Positionierung vermitteln, ohne steif oder musealisiert zu wirken. Divante lieferte eine vollständige UX/UI-Neuausrichtung der Plattform — von der Recherche bis zum kompletten Figma-Designsystem.
Hintergrund
Knirps ist eine deutsche Marke mit einem echten Anspruch auf die Erfindung einer ganzen Kategorie: 1928 schuf das Unternehmen den weltweit ersten Taschenschirm, und das Wort “Knirps” wurde im Deutschen zum Gattungsbegriff für den Taschenschirm — ganz so, wie “Hoover” im Englischen für den Staubsauger steht. Dieses Erbe ist ein mächtiges Kapital, aber auch eine gestalterische Herausforderung: Es muss präsent sein, ohne die Marke wie ein Museumsstück wirken zu lassen.
Der bestehende Onlineshop übersetzte die Premium-Positionierung der Marke nicht überzeugend in ein glaubwürdiges digitales Erlebnis. Produkte, die deutlich teurer waren als die der Wettbewerber in der Kategorie, brauchten eine Plattform, die diesen Premium-Anspruch rechtfertigte und unterstrich — mit selbstbewusstem Design, klarer Produktkommunikation und einem dazu passenden Kauferlebnis.
Unser Ansatz
Das Redesign nahm die Markenpositionierung als Fundament, nicht als Dekoration. Die ingenieurtechnische Präzision von Knirps — Materialien, Mechanismen, Haltbarkeitsversprechen — wurde zum strukturellen Bestandteil der Produktseiten-Gestaltung, nicht zur Fußnote. Ein technisches Detail, das in einer Standardvorlage nur als Aufzählungspunkt erschienen wäre, erhielt Raum, Illustration und Hierarchie, die es zu einem Argument für den Premium-Preis machten.
Die visuelle Sprache wurde so entwickelt, dass sie selbstbewusst und zeitgemäß wirkt und zugleich das deutsche Ingenieurserbe der Marke ehrt: klar, zweckmäßig, ohne überflüssiges Ornament — aber warm genug, um auch für den Geschenkkauf zu funktionieren, der in der Schirmkategorie ein wichtiger Treiber ist.
Leistungsumfang
- Marken- und Zielgruppenanalyse als Grundlage für die Designrichtung
- Vollständige Neustrukturierung der Informationsarchitektur über Katalog, Produktdetail und Kaufablauf
- Komplettes UI-Design — Homepage, Kategorieseiten, PDP, Warenkorb, Checkout, redaktionelle Markenseiten
- Designsystem mit Komponenten, Tokens und responsiven Spezifikationen
- Produktionsreife Figma-Datei mit Dokumentation für die Entwickler-Übergabe